「偶藏」Upper Deck：只有我们公司有乔丹和詹姆斯的签名藏品



之前的文章中我们介绍过了ICONS和A1 Sporting Memorabilia这一对足球收藏领域的表亲，也是占据了绝对统治地位的市场领导者。今天为大家介绍则是在足球以外领域，最具影响力的一家体育签名纪念品公司，来自美国加州的“上层甲板”——Upper Deck。

历史与概况

成立于1988年的Upper Deck（Upper Deck Company, LLC）是一家主要从事球星卡制作和销售，以及各类体育签名产品的公司，总部位于美国加州的Carlsbad，联合创始人分别是Paul Sumner和Richard McWilliam。

（Upper Deck官网截图）

1988年12月23日，Upper Deck获得了美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)生产棒球卡的许可，仅仅两个月后，也就是1989年2月23日，Upper Deck向俄克拉荷马州塔尔萨市(Tulsa)塔尔萨棒球卡商店的乔治•摩尔(George Moore)交付了首批两箱棒球卡。

Upper Deck的棒球卡在今年上半年就卖光了，然后在年初之前就预售了1990年的全部棒球库存。

（早期与现在的Upper Deck公司Logo）

1990年3月20日，Upper Deck公司获得了美国国家冰球联盟(National Hockey League)和美国国家冰球联盟(National Hockey League)球员协会生产冰球卡的许可。

1990年，该公司还获得了美国国家橄榄球联盟(National Football League)和美国国家篮球协会(National Basketball Association)的牌照，使Upper Deck公司当时成为10年来第一家获得所有四个联赛牌照的球星卡公司。

（Upper Deck官网截图）

“1992年，Upper Deck公司推出了专业的签名纪念品品牌——Upper Deck Authenticated (简称UDA)，并创造了全球首个行业签名认证专利流程。由于市场上存在伪造签名的现象，球迷和藏家很难得到自己喜爱的运动员的真实签名，UDA创造性地提出独有的“五步程序”，该程序保证粉丝们得到的签名都是真实的，因为公司代表见证了每一个签名。这样严格的标准，正是迈克尔乔丹(Michael Jordan)、老虎伍兹(Tiger Woods)和勒布朗詹姆斯(LeBron James)等体育界最知名的人物与该公司签署协议的原因。”

（以上信息来源于Upper Deck官网）

有了官方授权的保障，Upper Deck公司经进入了快速增长时期。不仅在职业体育市场，Upper Deck还陆续拿下了美国大学球队，以及一些游戏娱乐公司的授权。这使得Upper Deck的声誉和知名度得到了极大的发展。

可惜，盛极而衰。从09年开始，由于市场竞争日益激烈，Upper Deck在一系列的版权争夺战中开始失势。

2009年1月，全国篮球协会（NBA）宣布帕尼尼将成为2009-10赛季开始联盟的独家球星卡合作伙伴。这也意味着Upper Deck失去了NBA官方合作者的身份，并且无法在后续的篮球球星卡中使用NBA以及NBA旗下球队logo和名称的权利，并且无法在选图中出现NBA的比赛球衣。

2009年8月6日，美国职业棒球大联盟宣布与Topps公司达成一项为期多年的协议，授予其独家生产MLB交易卡的权利。 Upper Deck将保留通过与MLBPA的合同生产带有球员肖像的牌的权利，但将无法使用团队徽标或其他商标图像。

2010年2月1日，美国职业棒球大联盟针对Upper Deck提起联邦诉讼，要求商标侵权。2010年3月3日宣布相互和解，表示Upper Deck可以继续销售其现有的三个棒球卡系列（2009年Signature Stars，2009 Ultimate Collection和2010 Upper Deck Series One），但他们被禁止使用任何MLB商标（ 包括球队徽标和名称）在他们未来的任何棒球产品中。 尽管存在这种限制，Upper Deck表示他们仍然会在不使用这些商标的情况下继续生产与棒球相关的球星卡。

2010年4月7日，Upper Deck宣布将不再获得生产NFL交易卡的许可。Upper Deck的老板Richard McWilliam说：“在过去的一年里，Upper Deck试图与NFL Properties达成新的许可协议。不幸的是，尽管我们付出了最大的努力，但我们无法达成令人满意的条款。Upper Deck将继续专注于与美国大学联盟（NCAA）的独家许可协议以及与NHL Enterprises和NHL球员协会的共同独家协议，以及多个娱乐牌照。”

（以上信息来源于维基百科）

2015年1月8日，Panini America收购了Upper Deck以前拥有的美国大学联盟（NCAA）的独家许可协议。至此，原属于Upper Deck的一系列独家版权均被友商蚕食。Upper Deck仅保留四大联盟中的北美冰球联盟（NHL）以及一些球星的独家合作协议。

签约球星

这里谈签约球星的时候主要指的是UDA，也就是签名纪念品方面。UDA的签约球星主要分为两类。

第一类的是UDA独家签约的球星。

这意味着除了极为特殊的情况（如慈善会或者其他一些公关需要）这些球星在商业合作方面只能给UDA签名，因此这些运动员很少给球迷IP签名。

当然，能够享受这样待遇的运动员也都是各自领域的翘楚，如篮球界的迈克尔乔丹、勒布朗詹姆斯、新人王本西蒙斯，冰球界的麦克戴维德、韦恩·格雷茨基，高尔夫界的老虎伍兹，网球界的赛莲娜威廉姆斯（俗称的小威）等。

（图片来自UDA官网）

第二类则是非独家签约的球员。

他们平时也会给一些别的渠道签名，但是UDA的含金量相对来说是最高的。

这样的球员就比较多了，年长一些的魔术师约翰逊、大鲨鱼奥尼尔、大鸟博德；近一些的阿伦艾佛森、克里斯保罗、卡梅隆安东尼、凯文勒夫；还有比较年轻的肯巴沃克、马利克富尔茨等。

（图片来自UDA官网）

（图片来自UDA官网）

（图片来自UDA官网）

产品特色

在聊Upper Deck产品时，我们还是分成球星卡和签名纪念品两个类别来说。由于知识面和篇幅限制，其中涉及的产品类别多以篮球为例。

第一类就是Upper Deck球星卡。

我们之前在介绍Upper Deck历史的时候已经介绍到了，这家公司其实是做球星卡起家的。因此，球星卡一直是Upper Deck早期的主力产品。

后来因为在版权战中落败，很多系列的球星卡没办法继续做下去了。但正是因为这样，Upper Deck一些早期的球星卡成为绝版卡片。

再加上当时一批老牌巨星的身份加持，使得这些老牌的系列卡片成为收藏圈的顶级藏品，在二级市场的交易价格屡创新高。

（詹姆斯安东尼双签詹姆斯同背号卡，笔者收藏）

居于首位的系列自然是Upper Deck NBA Exquisite Collection，也就是中国玩家口中的“木盒”系列。该系列在2003-2004赛季首次亮相。每包包含五张篮球卡：一张225编的老将普卡、一张新秀签名patch卡，一张落场球衣卡，一张签名/球衣卡，以及（第五张）一张低编的平行版普卡或额外的亲笔签名球衣卡。

该系列当时的建议零售价为500美元，使其成为当时有史以来生产的最昂贵的篮球卡产品（少数未开封的包现在售价超过4,000美元）。其中签名卡包括迈克尔乔丹、帕特里克尤因、科比布莱恩特、凯文加内、勒布朗詹姆斯、德韦恩韦德和卡梅隆安东尼等。

该系列中最受追捧的卡有编号为99的新秀签名patch卡（是的，因为詹姆斯、韦德、安东尼和波什）、超大队徽暴力切割卡，以及新秀的同背签名/球衣卡。

可以说，直到十六年之后的现在，木盒系列的卡片仍然是全世界藏家追逐和热捧的系列。

（0304木盒系列卡片，图片来源：eBay）

（0304木盒系列卡片，图片来源：eBay）

（0304木盒系列卡片，图片来源：eBay）

除了木盒，UD的Ultimate（终极）、Authentic Signatures (亲签)、Legendary Signatures（传奇签名）以及UD Legends（UD传奇）等等，也都是非常经典的系列。

（Upper Deck其他系列签名卡片，图片来源：eBay）

（Upper Deck其他系列签名卡片，图片来源：eBay）

除了篮球，早期Upper Deck也跟很多足球联赛有过合作。

中国球迷最熟悉的应该是2001-2004年期间的曼联系列和1999年开始的甲A联赛系列。虽然做的时间都不算长，但是都留下了很多很多传世佳作。

如曼联首映版的贝克汉姆签名卡、老甲A签名等，这些卡目前在市面的价值在同类型的卡片中一直处于增值阶段。

（Upper Deck曼联系列卡，图片来源：eBay）

（Upper Deck曼联贝克汉姆签名卡首映版，笔者收藏）

（老甲A签名球星卡，图片来源：某鱼，版权归原作者所有）

另一个大的类别是签名收藏品，也就是UDA系列。

这其中最大的特色自然是迈克尔乔丹的签名纪念品。作为现代体育和商业结合最完美的典范，乔丹和UDA可以说是相互成就的：乔丹在篮球场上的巨大成就使得他自己具有巨大的商业价值；而经纪公司的合理定位和运作，又维持住了乔丹离开球场之后原本可能降低的商业价值，不仅如此，还进一步推动其上升到了史无前例的高度。

（乔丹大幅签名照片，来源：UDA官网）

这样的独家合作还有一个好处，那就是不断教育市场，乔丹的签名产品只有UDA是靠谱的，这样对于UDA的品牌背书又有极强的反作用力。

另一个方面，这样其实也降低了用户的搜索成本。粉丝和球迷们不用再去费时间思考到底哪里的乔丹签名是真的，直接认准UDA就行，考虑的维度也缩小到了喜好程度和价格这两个最简单最直观的因素上。

在成功搞定老流氓之后，UDA又把这样的商业模式成功复制到了跟詹姆斯的合作上。到现在为止，詹姆斯的签名藏品价值已经开始逼近乔丹的藏品，部分藏品价格甚至已经超过了乔丹的藏品。

（詹姆斯大幅签名照片，来源：UDA官网）

从产品类型维度来看，UDA的签名藏品主要有：球衣、大幅照片、球鞋、篮球以及装饰品等。其中，最受欢迎的自然是签名球衣和照片。

UDA的签名球衣绝大部分使用的是AU版或者M&N复刻AU版，本身的收藏价值就比普通的球衣要高一些。照片的话UDA最有特色的是20寸以上的超大尺寸照片，装裱之后无论是挂在家里还是办公室，都很有气场。

（乔丹和詹姆斯签名藏品，来源：UDA官网）

价格情况

这也最好分成球星卡和UDA产品两个方面来说。

由于球星卡的交易特性（公司主要出售给dealer并且藏家以拆包形式获得卡片），因此无法估计单张卡片的原始价格。再加上Upper Deck的某些球星卡发行时间较长，所以我们现在讨论的单张卡价格其实大部分是二级市场价格，并非官网发行价。

并且由于球星卡类型众多，年代跨度也很大，再加上笔者对于球星卡市场了解有限，所以这部分内容就留待以后，等更专业的球星卡收藏大佬来给大家做介绍。

而对于UDA方面的话，乔丹公牛时期的的签名球衣（AU版）基本上价格是在20000人民币左右，奇才时期的球衣10000-15000之间，大学时期的就在10000以内了。但是一些特殊的球衣价格会高一些，比如9697元年冠军品牌球衣，9798赛季金标球衣等等。

另外，UDA喜欢在球衣上做上各种刺绣，把一些关键的成就标注上去，这样的球衣价格相对也会高一些，虽然个人觉得这样的设计稍显有点多余，可能美国人的审美不一样吧。

压力来到詹姆斯一边。老詹的签名球衣基本是在15000-20000之间，但目前骑士1.0版的已经比较少了。值得一提的是，UDA有大量的老詹签名落场球鞋，价格大概在15000美金，也就是10W人民币一只。是的，就是一只，有实力的玩家可以关注下……

（詹姆斯落场球鞋，来源：UDA官网）

因为UDA产品类型和球员都比较多，详细的价格情况，大家可以直接上UDA官网看就好，这里就不再赘述。

认证与防伪

UDA使用的证书与防伪跟别的公司并无二致，主要是证书镭射标和载体镭射标二码合一。但同时，与ICONS相比，UDA增加了网上验证功能。

UDA自建了一个数据库，在这里主要输入球衣或证书上的编号，就能查询出认证结果。这样的设计自然比只有镭射标和纸质证书多了一层验证渠道。

（詹姆斯签名骑士夺冠款球衣，笔者收藏）

（詹姆斯签名骑士夺冠款球衣的UDA官网认证，笔者收藏）

同时，需要提醒大家的是，有些比较老的UDA藏品，或者训练营签名的藏品，UDA数据库是没有的。因为太老的藏品UDA自己也没有保存图片资料自然是没办法做到数据库的。

而训练营，很多时候签名之后直接就给了藏家了，UDA也会有来不及拍照留存图像的情况。对于这些藏品的真实性验证，如果藏家在系统中查不到相应编号的情况下，可以直接写邮件给UDA（ud_store@upperdeck.com）进行核实。

根据笔者的亲身试验，他们回邮的速度还是挺快的，一般一到两天之后都会回复。

最后还是总结一下吧。

作为一家做球星卡起家的美国体育纪念品公司，Upper Deck在失去一系列联盟官方版权之后，将重心调整到了球星的个人藏品上。

通过合理的定位和出色的运作，UDA系列成功将乔丹、詹姆斯和伍兹等人的签名纪念品打造成为收藏圈的奢侈品。甚至很多人的最高追求就是收藏一件乔丹的签名球衣。

另外，UDA早期的球星卡在二级市场口碑也非常好，颇受藏家追捧。虽然最终的成交价已经与Upper Deck没有半毛钱的关系，但是毫无疑问，对于公司的品牌形象是非常有益的。

Upper Deck也逐渐成为众多藏家心目中最具情怀的体育纪念品公司之一。